No calendário do marketing, todo mês há uma nova data comemorativa: Dia do Amigo, Dia do Cliente, Dia do Tomate, Dia da Água…
E, inevitavelmente, surge a dúvida: “Será que eu devo postar sobre isso?”
A resposta mais honesta é: depende.
Nem toda data comemorativa combina com a essência da sua marca — e insistir em estar presente em todas as “ondas do momento” pode causar mais prejuízos do que benefícios.
Postar por postar não conecta. Pode até afastar.
Quando o conteúdo não tem intenção clara, não gera valor e não desperta identificação, o que sobra é um post vazio.
E posts vazios não apenas passam despercebidos, mas confundem seu público, comprometem a percepção da sua marca e podem, com o tempo, derrubar o engajamento real do seu perfil.
O público sente quando uma mensagem é forçada, genérica ou simplesmente não combina com o tom e os valores da marca. E pior: a frequência com que isso acontece pode minar a autoridade construída até aqui.
Posicionamento exige responsabilidade
Quando uma marca se posiciona publicamente — seja em uma causa social ou até em uma simples homenagem de data — ela está assumindo um compromisso.
Um compromisso que precisa ser sustentado com coerência, continuidade e atitude prática, e não só com um post bonito no feed.
Por isso, antes de entrar em qualquer movimento, o ideal é fazer uma pergunta simples e estratégica:
👉 “Essa data tem a ver com o que a minha marca acredita?”
Se sim, ótimo. Celebre de forma autêntica e use o momento para gerar valor, abrir conversas relevantes ou destacar o que você já constrói na prática.
Se não, abrace o que chamamos de silêncio estratégico — e não poste nada.
Silêncio também é posicionamento
Pode parecer contraditório, mas às vezes não postar é a escolha mais inteligente para preservar a identidade da marca.
Você não precisa estar em tudo. Precisa estar onde faz sentido.
Ser lembrado não é estar presente em todas as datas. É ser coerente e constante com aquilo que você entrega, acredita e defende.
O branding começa na intenção
Branding forte se constrói com propósito, clareza e constância.
Se o conteúdo não conversa com a alma da sua marca, não vale a pena forçar.
Lembre-se:
📌 Relevância não está no calendário, está na conexão real com o público.
📌 Não siga a multidão — siga sua essência.
Sócio/fundador da Desdeinter.
Expert em branding e marketing digital.